Best Ager: Die Kaufkraft der Generation 50+
Die Generation 50+, oft als „Best Ager“ bezeichnet, ist eine Zielgruppe mit enormer Kaufkraft, die im Marketing oft zu wenig Aufmerksamkeit erhält. Sie sind finanziell gut aufgestellt, konsumfreudig, loyal und qualitätsbewusst. Besonders in Deutschland, Österreich und der Schweiz macht der demografische Wandel diese Altersgruppe immer relevanter. In Deutschland gehören über 36 % der Bevölkerung zur Generation 50+, in Österreich sind es rund 34 % und in der Schweiz sogar 38 %. Diese Zahlen werden in den kommenden Jahren weiter steigen und verdeutlichen, wie wichtig es ist, diese Zielgruppe in den Fokus zu nehmen.
Neben ihrer demografischen Relevanz verfügen Best Ager über erhebliche Kaufkraft. Sie besitzen oft schuldenfreie Immobilien, haben angespartes Vermögen und profitieren von stabilen Renten oder Pensionen. Studien zeigen, dass Personen über 50 in Europa über 50 % der gesamten Kaufkraft ausmachen (Quelle: Eurostat, 2023) und weltweit jährlich rund 15 Billionen US-Dollar ausgeben. Besonders gefragt sind Reisen, Wellness, Technologie, Gesundheit und Luxusgüter.
Warum Best Ager im Marketing oft ignoriert werden
Trotz ihrer beeindruckenden Kaufkraft werden Best Ager in der Marketingwelt oft vernachlässigt. Viele Unternehmen fokussieren sich auf jüngere Zielgruppen wie die Generationen Y und Z, da diese als digital affin gelten. Zudem halten sich hartnäckig Klischees über das Alter, die Best Ager als unmodern oder technikscheu darstellen. Diese Annahmen spiegeln jedoch nicht die Realität wider. Best Ager sind nicht nur aktiv und technikaffin, sondern auch bereit, in hochwertige Produkte und Dienstleistungen zu investieren.
Ein zusätzlicher Grund für diese Vernachlässigung ist das Ungleichgewicht in der Marketingforschung. Während es umfangreiche Daten und Analysen über jüngere Zielgruppen gibt, fehlt es oft an Studien und Statistiken, die das Konsumverhalten der Generation 50+ detailliert beleuchten. Diese Lücke erschwert es Unternehmen, gezielte Marketingstrategien für diese Zielgruppe zu entwickeln. Gleichzeitig bietet sie eine Chance für Marken, die sich aktiv mit den Bedürfnissen und Wünschen der Best Ager auseinandersetzen und damit einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil erlangen können.
Social Media und die Generation 50+
Die Annahme, dass Best Ager auf Social Media wenig vertreten sind, ist längst überholt. Plattformen wie Facebook, Instagram und zunehmend auch LinkedIn werden aktiv genutzt, um sich zu vernetzen, Informationen zu teilen und Inspiration zu suchen. Erfolgreiches Marketing für diese Zielgruppe setzt auf Inhalte, die echten Mehrwert bieten. Themen wie Gesundheit, Reisen oder Finanzplanung sprechen die Bedürfnisse dieser Generation direkt an.
Emotionale Geschichten und authentische Testimonials wirken besonders effektiv, da sie Lebensfreude, Stabilität und Sicherheit vermitteln. Auch Influencer spielen eine wachsende Rolle. Es gibt zahlreiche Meinungsführer innerhalb der Generation 50+, die als glaubwürdige Markenbotschafter dienen können. Zu diesen Meinungsführern zählen auch Daniela Erlach und Regina Leibetseder-Löw, die mit ihrer Firma „Silberdraht“ auf Online-Marketing für die Zielgruppe 55+ spezialisiert sind. Als Expertinnen auf diesem Gebiet und selbst Teil der Zielgruppe wissen sie genau, wie man diese Altersgruppe anspricht. Ihre Arbeit zeigt, dass effektives Social-Media-Marketing für Best Ager nicht nur möglich, sondern auch äußerst erfolgreich ist.
Warum Unternehmen die Best Ager nicht ignorieren sollten
Die Generation 50+ bietet ein enormes Potenzial für Unternehmen, die bereit sind, sich auf ihre Bedürfnisse einzustellen. Sie sind nicht nur zahlungskräftig und konsumfreudig, sondern auch markentreu und anspruchsvoll. Unternehmen, die diese Zielgruppe ernst nehmen und mit gezielten Marketingstrategien ansprechen, können langfristig von ihrer Loyalität profitieren.
Das können Sie tun
Wenn Ihr Unternehmen die Best Ager bisher ignoriert hat, ist es an der Zeit, das zu ändern. Nutzen Sie die Chance, mit durchdachten Ansätzen eine Zielgruppe zu erreichen, die Ihre Marke nachhaltig unterstützen kann.
Für erfolgreiches Zielgruppenmarketing und spezialisierte Strategien kontaktieren Sie die Expertinnen von „Silberdraht“ und profitieren Sie von ihrem umfassenden Know-how im Bereich Online-Marketing für die Generation 55+.